Hook
Một trang chuyên về crypto, với lượng độc giả săn tìm alpha, bỗng dưng đăng tin: "Marc ter Stegen ra mắt Ajax". Ai cũng biết thủ môn người Đức đã gắn bó với Barcelona suốt thập kỷ. Không có tin đồn chuyển nhượng, không có hợp đồng cho mượn. Sai lầm đến mức một đứa trẻ mới xem bóng đá cũng nhận ra. Nhưng nó vẫn được xuất bản, được crawl, được lưu vào Google Index.
Sự việc này không chỉ là một lỗi biên tập. Nó là một tín hiệu vĩ mô: khi dòng tiền quảng cáo crypto khô cạn, các trang web lao vào sản xuất nội dung rác, bất chấp độ chính xác. Người ta mua hype, tôi mua sự im lặng. Ở đây, sự im lặng đến từ việc không ai thèm kiểm tra sự thật.
Context
Crypto Briefing là một ấn phẩm từng có uy tín trong mảng phân tích blockchain. Nhưng từ cuối 2022, khi thị trường gấu kéo dài, doanh thu quảng cáo giảm mạnh. Các trang crypto buộc phải tìm nguồn traffic mới. Một số chuyển sang viết về AI, một số về tài chính truyền thống. Số khác, như trường hợp này, sa đà vào content farm – sản xuất hàng loạt bài viết ngắn, không có giá trị, có thể do AI sinh ra.
Tôi đã chứng kiến điều tương tự vào năm 2018. Sau khi ICO crash, hàng loạt blog crypto biến thành trang tin tổng hợp, đăng lại bài báo từ ESPN, Reuters mà không có phân tích gì. Họ cần volume, không cần chất lượng. Bối cảnh hiện tại còn tồi tệ hơn: công cụ AI làm giảm chi phí sản xuất xuống gần bằng 0, nhưng cũng làm tăng rủi ro sai lệch thông tin.
Core
Hãy nhìn vào dữ liệu. Từ đầu năm 2024, lượng bài viết trên các trang crypto tăng 40% so với cùng kỳ năm trước, nhưng lượng độc giả thực tế giảm 12% (theo SimilarWeb). Điều này có nghĩa là các trang đang phải cạnh tranh khốc liệt để giành một phần bánh nhỏ hơn. Kết quả: họ đổ xô vào các chủ đề "hot" như bóng đá, chính trị, giải trí – bất kể chuyên môn.
Tôi gọi hiện tượng này là "Attention Liquidity Migration" – sự di chuyển thanh khoản chú ý. Giống như dòng tiền chảy từ altcoin sang stablecoin khi thị trường sợ hãi, sự chú ý của độc giả crypto đang chảy ra khỏi không gian này. Các trang phải chạy theo, nhưng vì họ không có chuyên môn, nội dung trở nên vô giá trị.
Một điểm đáng chú ý: bài báo về Marc ter Stegen không chỉ sai về sự kiện, mà còn thiếu bất kỳ góc nhìn crypto nào. Nếu nó được viết về fan token của Ajax, hoặc NFT của câu lạc bộ, thì còn có lý do tồn tại. Nhưng không. Nó chỉ là một bản tin thể thao thuần túy, được copy từ một nguồn nào đó, có thể là từ một bài viết cũ của năm 2015 khi thủ môn này thực sự thi đấu cho Borussia Mönchengladbach.
Contrarian
Đám đông sẽ nói: "Chỉ là một bài báo tồi, không đáng bàn." Nhưng tôi thấy đây là dấu hiệu của một chu kỳ sắp kết thúc. Khi các content farm crypto bắt đầu đăng tin thể thao giả, đó là lúc thị trường đã chạm đáy về mặt tâm lý. Mọi người không còn quan tâm đến công nghệ, chỉ còn sự tuyệt vọng kiếm traffic.
Tuy nhiên, có một góc nhìn ngược lại: có thể Crypto Briefing đang thử nghiệm mở rộng đối tượng độc giả, chuẩn bị cho một làn sóng mới khi fan token và NFT thể thao bùng nổ trở lại. Nhưng nếu vậy, họ đã làm rất tệ. Sai lầm cơ bản về danh tính cầu thủ cho thấy họ không có biên tập viên thể thao thực thụ.
NFT không có giá, chỉ có câu chuyện. Câu chuyện sai thì giá trị bằng không.
Takeaway
Tôi không khuyên bạn đọc Crypto Briefing nữa. Nhưng tôi khuyên bạn hãy để ý đến những dấu hiệu tương tự. Khi một trang crypto bắt đầu đăng nội dung ngoài lề, đó là lúc thanh khoản chú ý trong ngành đã cạn kiệt. Chu kỳ mới sẽ bắt đầu khi các trang này quay lại viết về blockchain một cách tử tế. Còn bây giờ, hãy im lặng quan sát.
Câu hỏi dành cho bạn: Liệu content farm có phải là tín hiệu đáy của thị trường gấu không? Hay chỉ là tiếng ồn cuối cùng trước khi mọi thứ biến mất?